Introducción

¿Qué es SEO?

• SEO las siglas de Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda).
• Normalmente nos referiremos a SEO como posicionamiento web.
• Estrategia a seguir para obtener enlaces entrantes desde otras páginas.
• Su objetivo es posicionar paginas en los primeros resultados de búsqueda para determinadas palabras clave.

¿Qué es SEM?

• Search Engine Marketing o marketing en buscadores.
• El SEM abarca todo lo que es publicidad PPC (Pago por click) pagada en los buscadores a través de herramientas como Google AdWords.
• Su objetivo es conocer las estrategias y técnicas con las que gestionar estos anuncios para atraer el mayor número de clics, que supongan el menor coste y máxima calidad de visita.

¿Qué es SMM?

• Social Media Marketing o Marketing en Medios Sociales.
• Surge con el boom de los medios sociales en Internet.
• El SMM implica la interacción entre la empresa/cliente con los usuarios finales con los que se quiere comunicar/hablar, utilizando plataformas en las que se encuentran los perfiles de cliente perfectos para debatir, opinar, sugerir, hablar….

¿Qué es SMO?

• Social Media Optimization. Es el posicionamiento en Medios Sociales.
• Su objetivo es conocer las distintas plataformas en las que se pueda realizar la promoción de unos contenidos (videos, blogs, perfiles) en la red de medios sociales.

SERP

• SERP es el acrónimo de Search Engine Results Page.
• Es la página de resultados que ofrece el buscador.
• El ranking de webs que aparece cuando metes unas palabras clave.
• Básicamente, es mirar que resultado obtiene tu página en este listado al meter las palabras clave por las que quieres posicionarte.

SERM

• SERM es el acrónimo de Search Engine Reputation Management.
• El objetivo es controlar lo que aparece sobre ti/tu empresa cuando te buscan a través de un buscador.
• Lo ideal es que los comentarios negativos aparezcan lo más alejado posible de la primera página de resultados.
• Hay muchas estrategias, una de ellas es colar comentarios o noticias positivas en páginas que estén muy bien posicionadas

Los dominios

¿Cuánto cuesta un dominio?

• Desde 5 o 6€ por su registro anual hasta...
• Sex.com se vendió en el 2006 por 13 millones de dólares
• [www.sedo.com Sedo:] The world's leading domain marketplace

Extensión del dominio

• Hay dominios que tienen una ubicación rígida asociada a la extensión del dominio (por ejemplo los dominios nacionales tipo .es, .fr (de Francia), . us (USA)
• Los dominios "nacionales" posicionarán mejor para ese país en concreto.
• Los que tienen una localización variable (por ejemplo, los .com, .net, info, .biz, etc) requieren optimización de cara a la geolocalización en las SERPs
• Se pueden usar las WebMasterTools de Google para la geolocalización.

Nombre del dominio

• ¿Quién soy o qué ofrezco?
• Muchos dominios son simplemente la marca de la empresa o el nombre propio del dueño del blog.
• Esta no es una mala opción, si bien el trabajo para hacer que el dominio sea visible recaerá sobre todo en el desarrollo de una buena estrategia de branding (dar valor a la marca)
• Si te interesan más los servicios que das que tu marca, el dominio tiene que tener alguna de tus palabras clave.

Palabras clave o keywords

Localización de palabras clave

• Ejemplo para un proyecto de venta de coches:

- coches segunda mano

- coches ocasión

- coches usados

- vehículos segunda mano

- vehículos ocasión

- vehículos usados

- automóviles segunda mano

- automóviles ocasión

- automóviles usados

- carros segunda mano (mercado latinoamericano)

- carros ocasión (mercado latinoamericano)

- carros usados (mercado latinoamericano)

• ¿Descenso de barrancos? ¿Descenso de cañones? ¿barranquismo?
• ¿Huesca? ¿Guara? ¿Rafting?

• Uso de Google Adwords para la selección de las palabras clave
• Echar un vistazo a la competencia

Densidad de palabras clave

• La frecuencia y densidad son importantes para aumentar la exposición de su estudio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda
• Repetir las mismas palabras o frases demasiadas veces en el contenido de su perfil se considera un "spam de frecuencia"
• Se deben combinar sinónimos y palabras y frases claves exactas.
• La densidad de palabras clave debe estar entre un 3% y un 6%.
• Utiliza algún software para medir tus palabras clave. Por ejemplo: SeoQuake

Análisis de tendencias

• Se suele usar la herramienta Google Trends
• Una vez tenemos la selección de palabras clave, es recomendable realizar un nuevo filtro para comprobar la tendencia que pueda tener en un futuro.
• Nos puede pasar que después de escoger nuestras palabras clave, la tendencia de uso sea negativa (a la baja) por lo nuestra estrategia se verá afectada reduciendo el número de visitas.
• Esta herramienta nos permitirá comparar los diferentes términos escogidos y nos mostrará en un gráfico la tendencia de uso de las palabras clave.
• Además obtenemos términos relacionados que nos pueden ayudar
• Se deben aprovechar las búsquedas "temporales" para actualizar nuestra página web.

Estrategias Long Tail

• ¿Qué prefieres para tu página web: un mayor tráfico que acabe no generándote ventas o bien, un menor tráfico que sí te las genere?
• Posicionarse en los primeros puestos con ciertas palabras presenta gran dificultad, hay mucha competencia.
• Long Tail SEO: 3, 4, 5 palabras juntas (incluso frases) que son mucho menos buscadas en Internet pero constituyen una búsqueda más precisa. Por este motivo hay mucha menos competencia.

Estrategias marketing por contenido

• Uso de herramientas tipo blog donde publicar artículos de calidad y originales que contengan esas palabras Long Tail.
• Conseguir un gran volumen de tráfico muy cualitativo requiere un esfuerzo por tu parte.

Generación de informes SEO

Utiliza las siguientes herramientas para generar informes de múltiples aspectos que afectan al SEO de una web:

http://www.woorank.com/

http://www.seomoz.org/

http://www.semrush.com/